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三大品牌围堵索尼 2018Q3数码相机ZDC调研_佳能美高

2020-01-17 18:45

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2018年8月23日至9月25日,尼康、佳能、松下旗下全画幅微单相机依次发布,索尼全画幅微单独霸市场的时代至此结束。至此,全画幅微单相机品牌达到五家,已公布的全画幅微单型号达到15款,全画幅微单竞争进入白热化阶段。2018年第三季度,由于众多相机新品到来,中国数码相机市场变化巨大,可以总结为:佳能保持领先地位,尼康上升势头明显,三大相机品牌合围索尼。

来自FujiRumor的消息,据一份富士公司的内部文件显示,富士预测截至2021年,尼康与佳能的市场占有率相较目前将会下降50%左右。而与此同时,富士的市场占有率将会获得进一步增长。当然,这仅是富士单方面所做出的预测,尽管单反相机市场的市场份额有可能会在接下来的几年内继续缩减,但尼康和佳能两强仍有机会通过即将推出的全画幅无反相机来稳住自己行业龙头的地位。而富士方面自然也有骄傲的资本,毕竟这两年通过推出高质量的APS-C画幅相机和中画幅相机等产品,富士毫无疑问正处于事业的上升期中。

一、中国数码相机市场第三季度品牌分析 尼康快速上升,索尼跌落谷底

第三季度数码相机品牌关注度变化中,尼康的表现最为抢眼。上半年尼康关注度一度被索尼超越,在第三季度尼康季度内关注度上升超过8%,已经和索尼拉开巨大差距。富士关注度持续上升,9月份已经接近索尼关注度水平。

1.1数码相机品牌关注度分析 富士关注度逼近索尼

第三季度,佳能依然稳坐品牌关注度头把交椅,关注度为48.76%,占据绝对优势。在季度关注度上,尼康的关注度水平小有上升,最大变化为第三名索尼和第四名富士。索尼在本季度关注度下跌至10.10%,相比上半年度锐降6.8%。富士凭借众多新品,在第三季度关注度达到7.86%,已经逼近索尼关注度水平。

美高梅游戏平台网站 2数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2018.9

第三季度是数码相机近些年新品数量最多的季度,本季度数码相机新品众多,而且包含八款全画幅产品,其中五款为消费级全画幅微单。尼康在8月23日发布Z6/Z7、佳能9月5日发布EOS R、松下9月25日发布S1/S1R,而富士同样发布了旗舰APS-C相机X-T3,以及两款中画幅相机,其中包括售价仅有29900元的亲民中画幅GFX 50R。新品效应在第三季度对品牌关注度起到了决定性的影响作用。而五款全画幅微单的集中爆发,则是对索尼起到了合围之势。

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